Kuvitus Mikko Väyrynen
Kuvitus Mikko Väyrynen

Nykyvaate voi yrittää paluuta 2040-luvulla.

Oli aika, jolloin taivasteltiin 1970-luvun muotia. Miten joku saattoi pukeutua yltiöleveälahkeisiin farkkuihin, kasvattaa liimatukan ja pitää tuuheita  pulisonkeja!

Sitten 1970-luku ei enää tuntunutkaan niin älyttömältä. Seuraavaksi teki pahaa katsoa 1980-luvun olkatoppauksia ja pörheitä permanentteja. Ehkä joku jo nauraa 1990-luvun vaatteille.

Omana aikanaan nämä kamaluudet ovat olleet tyylikkyyden huippuja. Miten kaunis muuttui kamalaksi?

Yliopistonlehtori ja muodin tutkija Ana Nuutinen Helsingin yliopistosta nostaa esiin Laverin lain. Se kuvaa osuvasti muodin kohtaloita aikakausien pyörteissä. Brittiläinen taiteen ja muodin historioitsija James Laver kuvasi jo vuonna 1937 säännön, jonka mukaan suhtautuminen tyyleihin muuttuu ajan oloon.

Tuntuukin ikävältä

Nykyhetken muoti on Laverin lain mukaan tyylikästä. Viime vuoden vetimet näyttävät vanhentuneilta, ja kymmenen vuoden takainen muoti on kammottavaa.

– Muoti on liian lähellä. Kun se on eletty, siihen ei voi reagoida muuten kuin sanomalla: viekää se pois silmistä. Vaatteet vaikuttavat epämiellyttäviltä paitsi visuaalisesti myös istuvuudeltaan, tunnultaan ja materiaaleiltaan, Nuutinen kuvailee.

Laverin laki säätää niin ikään, että kolmen vuosikymmenen takainen tyyli tuntuu lystikkäältä. Kun ajallinen etäisyys on kasvanut puoleen vuosisataan, mennyt muoti vaikuttaa jo viehättävän vanhanaikaiselta.

Sitä kaukaisemmat tyylikaudet ovat ihastuttavia, romanttisia tai kauniita. Tämä osaltaan selittää, miksi monet ahmivat television historiallisia sarjoja Downton Abbeysta Mr Selfridgeen.

1980-luku tekee tuloaan

Muhkeista olkatoppauksista on vierähtänyt kolmisenkymmentä vuotta. Niiden ei siis pitäisi enää olla kamalia vaan hupaisia. Flirtti aikakauden kanssa on alkanutkin.

– Muotinäytöksissä ja blogeissa näkyy vuosikymmeneltä tuttuja neonvärejä ja abstraktia kuviointia. Värien ja leikkimielisten kokeilujen kautta se ujuttautuu uudestaan käyttöön. Kohta voivat olkatoppauksetkin tulla muotiin, Nuutinen arvelee.

Vanhan muodin tekee uudelleen uskottavaksi ja puoleensa vetäväksi uusi muoti. 1980-luvulle on käymässä se, mikä kävi aiemmin 1970-luvulle.

– Kun vanhasta on tehty uudestaan muotia, se näyttää taas hyväksyttävältä. Muoti ammentaa entisistä tyyleistä ja kertaa niitä vähän muunnellen. Siksi se, mikä vielä viime vuonna näytti todella vanhanaikaiselta, alkaakin näyttää tuoreelta, vaikka olisi vannonut, että tällaisia en enää koskaan tule käyttämään, selittää muodin tutkija Annamari Vänskä Turun yliopistosta.

Kuolevaisuus huvittaa

Oma paikka aikajanalla vaikuttaa myös siihen, miltä tyylit tuntuvat. Jos äiti tunsi 1980-luvulla olonsa voimakkaaksi ja miehekkääksi, kun hartiat levenivät toppausten ansiosta, niin tytär, joka nyt ottaa lisukkeet käyttöön, tuntee itsensä todennäköisimmin hieman ironiseksi ja leikkisäksi. Kaukaisemman, isovanhempien tyylin kertaaja kokee leikin sijasta nostalgiaa.

Muodilla on tutkijoiden mukaan tyypillinen elinkaarensa syntymästä huippukauteen ja vaipumiseen.

– Muodin logiikka on jatkuvaa uuden etsimistä. Muoti muuttuu toiseksi, kun jokin tyyli on käyty läpi ja tavallaan kuollut. Aikansa elänyt muuttuu triviaaliksi roskaksi ja kuolleeksi materiaksi. Ehkä menneessä muodissa nauretaan juuri kuolevaisuudelle, Vänskä pohtii.

Onko pakko uudistua?

Nykyhetken muodin seuraaja tuntee siinä lupauksen tulevaisuudesta. Hän voi tuntea olevansa etujoukoissa. Jos hänessä on myös analyyttisen tarkkailijan vikaa, hän tajuaa, että tunne on hyödyllinen vaateteollisuudelle, joka elää tyylien syntymisistä ja kuolemista.

– Muotivirtaukset voidaan tehdä sellaisiksi, että muodin muuttuessa on pakko ostaa uudet vaatteet, koska muuten näyttää naurettavalta. Muutoksen on oltava riittävän radikaali, jotta uudet vaatteet menevät kaupaksi, Vänskä sanoo.

Myös muotibisneksessä on virinnyt kestävän kehityksen suuntaus, joka pyrkii pienentämään alan ekologista jalanjälkeä. Paradoksi on kuitenkin edessä: miten vähentää energiasyöppöä tuotantoa, jos muoti elää jatkuvasta uuden tuottamisesta?

Muodin yhteys uutuuteen pitäisi katkaista, arvelee Vänskä. Toinen mahdollisuus on tyydyttää vaihtelunhaluaan aineettomista asioista.

Mikko Puttonen on Tiede-lehden toimittaja.

Julkaistu Tiede-lehdessä 5/2014.

Väliin tarvitaan +30 vuotta

Laverin lain mukaan mielikuvat muodista muuttuvat vuosikymmenten mittaan.

  • Nykymuoti: tyylikäs
  • Vuoden vanha: vanhentunut
  • 10 vuotta: kamala
  • 20: naurettava
  • 30: lystikäs
  • 50: viehättävä
  • 70: ihastuttava
  • 100: romanttinen
  • 150: kaunis
Tilaajille
Tietoliikennesatelliittien määrä kasvaa räjähdysmäisesti viimeistään 2020-luvulla. Kilpajuoksu avaruuden internetistä on alkanut. Kuva: Nasa
Tietoliikennesatelliittien määrä kasvaa räjähdysmäisesti viimeistään 2020-luvulla. Kilpajuoksu avaruuden internetistä on alkanut. Kuva: Nasa
Kymmensenttisiä kuutioita voi  liittää myös yhteen. Osa niistä varmasti välittää nettiliikennettä 2020-luvulla. Kuva: Nasa
Kymmensenttisiä kuutioita voi  liittää myös yhteen. Osa niistä varmasti välittää nettiliikennettä 2020-luvulla. Kuva: Nasa
OneWeb kaavailee kattavansa koko maapallon noin 650 satelliitilla. Kuva: OneWeb
OneWeb kaavailee kattavansa koko maapallon noin 650 satelliitilla. Kuva: OneWeb
03b tarjoaa jo laajakaistayhteyksiä Afrikkaan. Kuva: 03b
03b tarjoaa jo laajakaistayhteyksiä Afrikkaan. Kuva: 03b
SpaceX käyttää avaruusasemalennoilla koeteltuja avaruusaluksia. Kuva: Nasa
SpaceX käyttää avaruusasemalennoilla koeteltuja avaruusaluksia. Kuva: Nasa
Kokenut satelliittiyritys Iridium on rakentamassa uutta satelliittiparvea. Kuva: Iridium
Kokenut satelliittiyritys Iridium on rakentamassa uutta satelliittiparvea. Kuva: Iridium
Avaruussatelliittien pitää kiertää maapalloa matalalla, jotta netti toimii tarpeeksi nopeasti. 1. Geosynkroninen eli saman kohdan yllä pysyvä rata, noin 35 700 kilmetrin korkeudella. 2. Keskitason rata, 2 000- 35 700 kilometrin korkeudella. 3. Matala kiertorata, 180-2 000 kilometrin korkeudella.
Avaruussatelliittien pitää kiertää maapalloa matalalla, jotta netti toimii tarpeeksi nopeasti. 1. Geosynkroninen eli saman kohdan yllä pysyvä rata, noin 35 700 kilmetrin korkeudella. 2. Keskitason rata, 2 000- 35 700 kilometrin korkeudella. 3. Matala kiertorata, 180-2 000 kilometrin korkeudella.

Maan kiertoradalla netti vapautuu valtioiden asettamista rajoista.

Avaruuskilpa on saanut uuden muodon. Nyt ei ole kyse kylmästä sodasta eikä kilpajuoksusta Kuuhun. Nyt internet nousee avaruuteen.

Avaruuden kautta nettiyhteydet laajenevat nopeasti maapallon syrjäseuduille. Samalla ne, jotka hallitsevat internetin viestiliikennettä taivaalta, suojautuvat...

Tilaajille

Haluatko lukea koko artikkelin?

Hyödynnä maksuton tutustumistilaus, niin pääset lukemaan rajoituksetta tämän ja muita kiinnostavia artikkeleita:

Tilaajille
Rikas Eurooppa joutuu miettimään tarkasti, miten perustella heikompiosaisten tulokkaiden torjumista. Kuva: Lehtikuva
Rikas Eurooppa joutuu miettimään tarkasti, miten perustella heikompiosaisten tulokkaiden torjumista. Kuva: Lehtikuva
Intiassa kastijärjestelmän pohjalle syntyneille sälytetään likaisimmat työt, kuten lannan levitys. Kuva: Getty Images
Intiassa kastijärjestelmän pohjalle syntyneille sälytetään likaisimmat työt, kuten lannan levitys. Kuva: Getty Images
Juutalaisia on alistettu ja vainottu niin paljon, että heillä on erityinen muistelupäivä historian suruille. Kuva: Getty Images
Juutalaisia on alistettu ja vainottu niin paljon, että heillä on erityinen muistelupäivä historian suruille. Kuva: Getty Images
Koko Afrikka on saanut ebolaleimaa, vaikka tauti riivaa vain länsinurkkaa. Kuva: Getty Images
Koko Afrikka on saanut ebolaleimaa, vaikka tauti riivaa vain länsinurkkaa. Kuva: Getty Images
Itä-Aasian eläintorien tautiriskien takia joissakin maissa on kartettu kaikkia kiinalaisia. Kuva: Getty Images
Itä-Aasian eläintorien tautiriskien takia joissakin maissa on kartettu kaikkia kiinalaisia. Kuva: Getty Images

Kautta aikain ihminen on löytänyt syntipukit sairauksiin oman yhteisönsä ulkopuolelta. Syytämme taudeista niitä, joita halveksimme.

Siitä lähtien, kun ebola keväällä 2014 nousi maailman puheenaiheeksi, monet afrikkalaistaustaiset ihmiset ovat joutuneet ennakkoluulojen kohteiksi. Yhdysvalloissa heitä on ebolapelon takia kiusattu kouluissa, heiltä on evätty pääsy työpaikoille, heille ei ole tarjoiltu ravintoloissa, eikä heitä...

Tilaajille

Haluatko lukea koko artikkelin?

Hyödynnä maksuton tutustumistilaus, niin pääset lukemaan rajoituksetta tämän ja muita kiinnostavia artikkeleita: