New York Times newsroom 1942. Kuva Wikimedia Commons
New York Times newsroom 1942. Kuva Wikimedia Commons

Välillä se tarkoittaa mainosvälinettä.

Sanasto muuttuu koko ajan, ja muutos voi koskea sekä sanan muotoa että merkitystä. Merki­tyksen muuttumisen huomaa käyttötapojen muuttumisesta, vaikka sanan ulkomuoto pysyy samana. Ihmiset voivat myös tulkita saman sanan eri tavalla sen mukaan, missä yhteydessä he ovat itse oppineet sen tuntemaan.

Hyvä esimerkki on media. Se on alun perin monikko latinan sanasta medium, joka merkitsee keskellä olevaa, keskiväliä, väliainetta tai välinettä. Sanan ablatiivimuoto medio on vakiintunut itsenäiseksi ilmaukseksi, jota on käytetty myös ruotsissa ja suomessa etenkin liike-elämän ajanilmauksissa tarkoittamassa kuukauden puoliväliä. Nykysuomeen tämä meedio on säilynyt vain erikoismerkityksessä tarkoittamassa henkilöä, jonka uskotaan toimivan välittäjänä henkimaailman ja aineellisen maailman välillä.

1900-luvun alkupuolella kansainvälisessä markkinoinnissa alettiin käyttää media-sanaa tiedotusvälineen merkityksessä. Kun laajoille kansanjoukoille suunnatun viestinnän merkitys kasvoi, myös sitä koskeva sanasto yleistyi. Suomessa vierasperäisiä sanoja haluttiin periaatteessa välttää, ja 1960-luvun puolimaissa Jorma Toivainen ja Terho Itkonen muotoilivat englannin communication-sanan vastineeksi johdoksen viestintä. Samalla kommunikaatiovälineestä tuli luontevasti viestin ja entisistä massatiedotusvälineistä joukkoviestimiä.

Liike-elämässä ei anglismeja haluttu karttaa, päinvastoin. Mainosalalla media-sanaa käytettiin halukkaasti sekä sinänsä että uusien ammattinimikkeiden osana. Mainostoimistoihin palkattiin mediapäälliköitä ja mediasihteerejä. Yleiskielessä alettiin ymmärtää media-sanan tarkoittavan mainosvälinettä.

2000-luvulle päästyä media on jo kotiutunut kieleen, mutta kun mediamaailma on monipuolistunut, myös sanan merkitys on laajentunut. Se ei liity enää pelkästään tiedon jakamiseen tai mainontaan, vaan se voi viitata mihin tahansa viestinnän muotoon, vaikkapa arkipäiväiseen verkkojutusteluun. Niinpä nykysuomalainen tuntee ehkä voivansa luottaa tiedotusvälineisiin, mutta median myllerryksessä vastuu jää lukijalle.

Kaisa Häkkinen on suomen kielen professori Turun yliopistossa.

Julkaistu Tiede-lehdessä 5/2014

Tilaajille
Tietoliikennesatelliittien määrä kasvaa räjähdysmäisesti viimeistään 2020-luvulla. Kilpajuoksu avaruuden internetistä on alkanut. Kuva: Nasa
Tietoliikennesatelliittien määrä kasvaa räjähdysmäisesti viimeistään 2020-luvulla. Kilpajuoksu avaruuden internetistä on alkanut. Kuva: Nasa
Kymmensenttisiä kuutioita voi  liittää myös yhteen. Osa niistä varmasti välittää nettiliikennettä 2020-luvulla. Kuva: Nasa
Kymmensenttisiä kuutioita voi  liittää myös yhteen. Osa niistä varmasti välittää nettiliikennettä 2020-luvulla. Kuva: Nasa
OneWeb kaavailee kattavansa koko maapallon noin 650 satelliitilla. Kuva: OneWeb
OneWeb kaavailee kattavansa koko maapallon noin 650 satelliitilla. Kuva: OneWeb
03b tarjoaa jo laajakaistayhteyksiä Afrikkaan. Kuva: 03b
03b tarjoaa jo laajakaistayhteyksiä Afrikkaan. Kuva: 03b
SpaceX käyttää avaruusasemalennoilla koeteltuja avaruusaluksia. Kuva: Nasa
SpaceX käyttää avaruusasemalennoilla koeteltuja avaruusaluksia. Kuva: Nasa
Kokenut satelliittiyritys Iridium on rakentamassa uutta satelliittiparvea. Kuva: Iridium
Kokenut satelliittiyritys Iridium on rakentamassa uutta satelliittiparvea. Kuva: Iridium
Avaruussatelliittien pitää kiertää maapalloa matalalla, jotta netti toimii tarpeeksi nopeasti. 1. Geosynkroninen eli saman kohdan yllä pysyvä rata, noin 35 700 kilmetrin korkeudella. 2. Keskitason rata, 2 000- 35 700 kilometrin korkeudella. 3. Matala kiertorata, 180-2 000 kilometrin korkeudella.
Avaruussatelliittien pitää kiertää maapalloa matalalla, jotta netti toimii tarpeeksi nopeasti. 1. Geosynkroninen eli saman kohdan yllä pysyvä rata, noin 35 700 kilmetrin korkeudella. 2. Keskitason rata, 2 000- 35 700 kilometrin korkeudella. 3. Matala kiertorata, 180-2 000 kilometrin korkeudella.

Maan kiertoradalla netti vapautuu valtioiden asettamista rajoista.

Avaruuskilpa on saanut uuden muodon. Nyt ei ole kyse kylmästä sodasta eikä kilpajuoksusta Kuuhun. Nyt internet nousee avaruuteen.

Avaruuden kautta nettiyhteydet laajenevat nopeasti maapallon syrjäseuduille. Samalla ne, jotka hallitsevat internetin viestiliikennettä taivaalta, suojautuvat...

Tilaajille

Haluatko lukea koko artikkelin?

Hyödynnä maksuton tutustumistilaus, niin pääset lukemaan rajoituksetta tämän ja muita kiinnostavia artikkeleita:

Tilaajille
Rikas Eurooppa joutuu miettimään tarkasti, miten perustella heikompiosaisten tulokkaiden torjumista. Kuva: Lehtikuva
Rikas Eurooppa joutuu miettimään tarkasti, miten perustella heikompiosaisten tulokkaiden torjumista. Kuva: Lehtikuva
Intiassa kastijärjestelmän pohjalle syntyneille sälytetään likaisimmat työt, kuten lannan levitys. Kuva: Getty Images
Intiassa kastijärjestelmän pohjalle syntyneille sälytetään likaisimmat työt, kuten lannan levitys. Kuva: Getty Images
Juutalaisia on alistettu ja vainottu niin paljon, että heillä on erityinen muistelupäivä historian suruille. Kuva: Getty Images
Juutalaisia on alistettu ja vainottu niin paljon, että heillä on erityinen muistelupäivä historian suruille. Kuva: Getty Images
Koko Afrikka on saanut ebolaleimaa, vaikka tauti riivaa vain länsinurkkaa. Kuva: Getty Images
Koko Afrikka on saanut ebolaleimaa, vaikka tauti riivaa vain länsinurkkaa. Kuva: Getty Images
Itä-Aasian eläintorien tautiriskien takia joissakin maissa on kartettu kaikkia kiinalaisia. Kuva: Getty Images
Itä-Aasian eläintorien tautiriskien takia joissakin maissa on kartettu kaikkia kiinalaisia. Kuva: Getty Images

Kautta aikain ihminen on löytänyt syntipukit sairauksiin oman yhteisönsä ulkopuolelta. Syytämme taudeista niitä, joita halveksimme.

Siitä lähtien, kun ebola keväällä 2014 nousi maailman puheenaiheeksi, monet afrikkalaistaustaiset ihmiset ovat joutuneet ennakkoluulojen kohteiksi. Yhdysvalloissa heitä on ebolapelon takia kiusattu kouluissa, heiltä on evätty pääsy työpaikoille, heille ei ole tarjoiltu ravintoloissa, eikä heitä...

Tilaajille

Haluatko lukea koko artikkelin?

Hyödynnä maksuton tutustumistilaus, niin pääset lukemaan rajoituksetta tämän ja muita kiinnostavia artikkeleita: